C’è una frase che sentiamo ripetere in continuazione durante le riunioni: “Non abbiamo tempo di creare contenuti nuovi ogni giorno. Siamo sommersi dal lavoro ordinario.”
È vero. Creare da zero è faticoso.
Eppure, spesso, le stesse persone che dicono questo hanno appena passato 4 mesi a curare un catalogo di mostra di 200 pagine, denso, approfondito, meraviglioso. Un catalogo che viene lanciato, festeggiato e… messo sullo scaffale.
È qui che entra in gioco la Tecnica del Salame (in termine tecnico: Content Repurposing).
Il concetto del Content Repurposing
Immagina il tuo “Grande Contenuto” (il catalogo, la conferenza, la ricerca scientifica) come un salame intero.
Nessuno riesce a mangiare un salame intero in un boccone. È indigesto e impossibile.
Ma se lo tagli a fettine sottili? Diventa uno snack perfetto, che puoi gustare un po’ alla volta, per giorni, in contesti diversi (nel panino, per aperitivo, sulla pizza).
Sui social funziona allo stesso modo. Smetti di cercare di far ingoiare il “salame intero” al tuo pubblico: inizia ad affettarlo.
L’esempio pratico: dal catalogo a 4 contenuti social
Prendiamo una sola pagina del tuo catalogo o della scheda di sala. Diciamo la pagina che descrive “Il Ritratto della Contessa” del 1800.
Invece di fare un post unico e lunghissimo che non legge nessuno, ecco come ricavi 4 “fettine” per coprire una settimana di piano editoriale:
- La fetta Visiva (Reel / TikTok):
Non spiegare tutto. Prendi il cellulare, apri la fotocamera e fai uno zoom lento sui dettagli del vestito della Contessa che nel testo vengono citati (il pizzo, il gioiello, lo sguardo).
Audio: Musica classica di tendenza.
Testo: “3 dettagli che non avevi notato in questo quadro”. - La fetta Interattiva (Quiz nelle Stories):
Prendi un dato curioso dal testo (es. l’anno di realizzazione o il nome dell’amante segreto citato nella biografia).
Fai una Storia con l’adesivo Quiz: “In che anno è stata dipinta questa tela? A) 1820 B) 1850”.
Crea engagement senza fatica. - La fetta ispirazionale (Post con Citazione):
C’è una frase bella nel testo critico? O una frase detta dall’artista?
Crea una grafica semplice con la frase virgolettata e la foto dell’opera di sfondo.
Nella didascalia, scrivi solo 3 righe di riflessione. - La fetta di approfondimento (Newsletter):
Qui puoi usare il testo più lungo. Rielabora la pagina del catalogo con un tono più discorsivo e inviala via mail. Chi è iscritto alla newsletter ha tempo e voglia di leggere il “salame” un po’ più spesso.
Perché ti cambia la vita
- Risparmi tempo: Hai già fatto la ricerca e la validazione scientifica. Devi solo cambiare il formato.
- Coerenza: Parli dello stesso tema per più tempo, aiutando il pubblico a memorizzarlo.
- Rispetto per il lavoro: Dai valore a quei mesi passati a scrivere il catalogo, facendolo vivere in forme nuove.
Il consiglio di Cultura e Digitale
La prossima volta che finisci un progetto grande (una mostra, un libro, un restauro), non pensare: “Ok, è finito, ora cosa mi invento per i social?”.
Pensa: “Ho il mio salame. Adesso prendo il coltello e ci mangio per i prossimi due mesi”.
Lavora meno, pubblica di più!